Reebok lancia le sue scarpe ecosostenibili

Sempre più marchi di moda si mostrano attenti alle tematiche ambientali. Reebok annuncia la nascita di “Cotton & Corn”, un’iniziativa green che prevederà il lancio di una nuova linea fatta di prodotti interamente sostenibili. Il team Reebok Future ha come obiettivo la realizzazione di prodotti di origine naturale: la prima scarpa della collezione avrà una tomaia in cotone biologico e una suola realizzata con un materiale derivato dal mais non alimentare.

Per la collezione, Reebok si è avvalsa della collaborazione di DuPont Tate & Lyle BioProducts – leader nelle soluzioni bio ad alta performance, mettendo a punto il propandiolo Susterra®, un materiale ecologico, privo di agenti tossici o petrolio, derivato dal mais, usato per le suole delle scarpe.

Bill McInnis, a capo di Reebok Future, spiega:

“Questo è solo il primo grande passo della nostra iniziativa ‘Cotton & Corn. Il nostro lavoro si concentra sull’intero ciclo di vita del prodotto. Partiamo dai materiali, vogliamo utilizzare solo materie prime che crescono naturalmente e possano essere reintegrate in natura, evitando di utilizzare i derivati del petrolio. Allo stesso tempo, siamo consapevoli che il consumatore non vuole rinunciare all’aspetto estetico e alla performance della scarpa. Infine, ci preoccupiamo del futuro della scarpa dopo l’uso, cercando di offrire prodotti che possano essere naturalmente compostati dopo l’uso. Ci piace dire che in Reebok ‘coltiviamo scarpe’”.

Matt O’Toole, Reebok President, aggiunge:

“Be More Human, la philosophy Reebok, è anche sostenibilità e rispetto dell’ambiente. Come esseri umani abbiamo la responsabilità di preservare il nostro pianeta per le generazioni future. Come brand intendiamo focalizzarci sulla sostenibilità attraverso il programma ‘Cotton & Corn’ e con altre future iniziative a cui stiamo lavorando. Reebok ha un grande passato di innovazione e responsabilità sociale. Il team Reebok Future è stato istituito per innovare i prodotti ma anche i processi produttivi, ‘Cotton & Corn’ è uno degli esempi di questo impegno sostenibile, che può avere un impatto positivo a livello globale a lungo termine”.